Предлагаемые вопросы для обсуждения:
1. Городской бренд не логотип. Что на самом деле представляет собой бренд-платформа территории.
2. Можно ли «придумать» идентичность города или её можно только обнаружить.
3. Как исследовать город и находить общее в представлениях жителей, бизнеса, власти и культурного сообщества.
4. Как из множества особенностей Екатеринбурга выбрать те, которые действительно способны стать основой бренда.
5. Как проходил процесс разработки бренд-платформы туристического бренда Екатеринбурга: исследования, гипотезы, дискуссии, решения
и отказ от идей, которые не сработали.
6. Как сделать бренд города не рекламной кампанией администрации,
а инструментом, которым смогут пользоваться разные участники городской жизни.
7. Что происходит после создания платформы: как превратить стратегический документ в реальные проекты, коммуникации и изменения городской среды.